Este é um livro diferente dos que você já leu sobre a arte da persuasão, seus fundamentos e conquista de clientes. Ele o ajudará a desenvolver a habilidade de contar histórias para promover melhor, vender mais rápido e fazer mais negócios. Para criar uma história perfeita para qualquer situação você precisa de: paixão, para prender a atenção dos seus ouvintes; um herói, para conduzir toda a ação; um antagonista, para desafiar o herói; um momento de consciência durante o qual o herói vislumbra como superar seus obstáculos, e uma transformação, através da qual o herói atinge a meta desejada. A utilização desta fórmula simples faz com que suas histórias vendam produtos, inspirem seus funcionários a tornarem-se solucionadores de problemas e inovadores e, inevitavelmente, você ganhe mais dinheiro.